{"id":118,"date":"2014-11-07T16:09:20","date_gmt":"2014-11-07T14:09:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pressup.it\/wordpress\/?p=118"},"modified":"2016-10-20T16:41:19","modified_gmt":"2016-10-20T14:41:19","slug":"personalizzazione-molto-piu-di-un-semplice-nome","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pressup.it\/blog\/personalizzazione-molto-piu-di-un-semplice-nome\/","title":{"rendered":"Personalizzazione: molto pi\u00f9 di un semplice nome"},"content":{"rendered":"

La personalizzazione<\/strong> \u00e8 attualmente un argomento importante nel mondo del marketing. L’invio di email personalizzate con i nomi dei clienti ne \u00e8 un esempio. Ultimamente, la personalizzazione spopola anche nel settore del packaging<\/strong>, come un modo per arrivare ai clienti a un livello pi\u00f9 profondo.<\/p>\n

Un esempio classico di personalizzazione che ricorre all’uso del nome \u00e8 rappresentato dall’ultima campagna di Coca-Cola \u201cShare a Coke\u201d<\/strong>, in cui la multinazionale ha fatto stampare 250 nomi sulle sue bottiglie da mezzo litro. La multinazionale ha esortato i suoi clienti a trovare il proprio nome o a bere una Coca insieme a qualcun altro. Si \u00e8 trattato di un’impressionante campagna su grande scala, con la condivisione di foto online attraverso l\u2019hashtag #shareacoke.<\/p>\n

\"share-a-coke-with1\"<\/a><\/p>\n

Ma i nomi non sono l’unico approccio personalizzato utilizzabile dalle aziende. La personalizzazione interviene ogniqualvolta un’azienda ricorre alla stampa digitale<\/strong> per raggiungere una serie di target differenti. Coca-Cola in realt\u00e0 non ha utilizzato solo dei nomi nella sua compagna, ma anche dei termini assai diffusi come \u201cBFF\u201d (Migliori amici per sempre), \u201cGruppo\u201d o \u201cFamiglia\u201d, aventi come target gruppi ben definiti come adolescenti, impiegati e famiglie.<\/p>\n

Personalizzare articoli di consumo con i nomi di battesimo<\/strong> spesso \u00e8 la prima cosa che viene in mente quando si ascolta la parola “personalizzazione”, ma sono tanti i metodi e le possibilit\u00e0 a disposizione delle aziende per ideare promozioni innovative e di gran richiamo. Per personalizzare etichette e confezioni di prodotti dirette a gruppi specifici \u00e8 fondamentale targhettizzare mercati differenti in base ad aree geografiche, interessi e dati demografici.<\/p>\n

Leavy Vicars, consulente di packaging di Nosco, suggerisce di targhettizzare un’area geografica stampando sulle confezioni immagini in relazione con le squadre sportive locali. Inoltre, consiglia di targhettizzare gli utenti in base a interessi specifici come la pesca, il campeggio o la nautica.<\/p>\n

Targhettizzare i clienti per fasce d’et\u00e0 pu\u00f2 rivelarsi un uso efficace della personalizzazione, con applicazioni pratiche immediate come nel settore dei dispositivi medici. Ad esempio, \u00e8 possibile progettare confezioni di EpiPen per differenti fasce d’et\u00e0 utilizzando personaggi famosi dei cartoni animati come SpongeBob o personaggi della Disney. Un gruppo di aziende ha persino lanciato delle campagne invitando i clienti a disegnare i loro prodotti. Kleenex<\/strong> ha permesso ai clienti di creare delle scatole personali<\/strong> che si abbinassero all’arredamento delle loro case. Heineken<\/strong> ha prodotto in Europa una confezione personalizzabile da sei bottigliette.<\/p>\n

\"your-heineken-1\"<\/a><\/p>\n

LA STAMPA DIGITALE SEMPLIFICA ENORMEMENTE QUESTO PROCESSO<\/strong><\/p>\n

Nonostante in molti mercati le aziende pi\u00f9 lungimiranti siano gi\u00e0 ricorse alla personalizzazione, rimangono comunque buone opportunit\u00e0 di crescita. La stampa digitale consente di implementare ininterrottamente dati variabili, permettendo l\u2019uso di applicazioni diverse in mercati differenti. La serializzazione rappresenta un gran vantaggio per il mercato della sanit\u00e0, e le campagne di personalizzazione possono essere impiegate con successo in diversi mercati, come ad esempio, quello dei prodotti per l’igiene e la cura personale. Eppure, i processi di pianificazione e definizione della strategia per l’implementazione di dati variabili possono essere significativi. Il dispiego di una campagna di personalizzazione pu\u00f2 risultare gravoso poich\u00e9 richiede di investire in ricerche e strategie per creare una promozione unica ed efficace per attirare la clientela obiettivo. Le aziende devono iniziare a lavorare con dei partner del settore della stampa digitale e del packaging focalizzati sull’innovazione per definire strategie e delineare il miglior approccio per le loro campagne di personalizzazione.<\/p>\n

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